epap Report untersucht die Erfolgsgeheimnisse von Naturkosmetik und -pflege

Menschen reden immer wieder gern über ihre Haut. Mischhaut, fettende Haut oder doch trockene Haut? Die Kosmetik- & Pflegelinien bieten eine Vielfalt an verschiedensten Produkten. Doch was genau steckt drin? Werden die Produkte an Tieren getestet? Wie sieht es mit dem ökologischen Fußabdruck aus?

Nicht nur bei Lebensmitteln wird vermehrt auf Inhaltsstoffe, Herstellungsverfahren und Anwendungen geachtet. Die Verbraucher*innen verwenden ihre Kosmetik - & Pflegeprodukte bewusster als in den vorherigen Jahren und auch Kosmetikanbieter setzen in ihrem Marketing Mix vermehrt auf “Natur”. Natürliche Inhaltsstoffe, natürliche Produktion, Nachhaltigkeit zum Schutz der Natur - wer Kosmetik und Pflegeprodukte nutzt, möchte sich wohlfühlen. Das geht am besten mit gutem Gewissen. Seit der natürliche Look und Nachhaltigkeit im Trend sind, hat sich der Umsatz der Naturkosmetik- & Pflegeprodukte hat fast verdoppelt - auf ein Niveau von rund 1,48 Milliarden Euro im Jahr 2021.

Für die Gesundheit, das Klima und die Umwelt. Neben den Traditionsmarken, wie Weleda, Alterra oder Kneipp, steigen auch auch immer mehr junge Naturkosmetik & Pflegemarken, in den Markt ein. Kosmetik- & Pflegeprodukt-Hersteller, die vorher nicht auf Naturprodukte gesetzt haben, ergänzen immer ihre Produktpalette um nachhaltige Alternativen, denken ihre Produktionsketten neu oder erhöhen den Anteil natürlicher. Inhaltsstoffe.

Im neuen epap Report wurden 497 Personen vom 17. - 24.03.2022 mittels mobiler Umfrage zu ihrer Einstellung und Bewertung von Naturkosmetik & -Pflegeprodukten  in der epap App befragt.

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Frauen verwenden häufiger Naturkosmetik- & Pflegeprodukte als Männer.

Fast jede*r Zehnte verwendet ausschließlich Naturkosmetik & -Pflegeprodukte. Mehr als ein Drittel der Befragten bevorzugt meistens die Naturprodukte. Wohingegen fast jede*r Vierte noch nie ein Naturkosmetik oder -Pflegeprodukt verwendet hat.

Fast jede zweite Frau bevorzugt Naturkosmetik- & Pflegeprodukte. Bei den Männern sind es etwa 30%. Fast jeder vierte Mann verwendet nie Naturprodukte - der Anteil der Frauen liegt hier deutlich darunter, nur knapp 13% der Teilnehmerinnen greifen nie zu Naturkosmetik oder -Pflege.

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Frauen verwenden deutlich öfter Naturkosmetik- & Pflegeprodukte als Männer.

Fast jede*r Zehnte verwendet ausschließlich Naturkosmetik & -Pflegeprodukte. Mehr als ein Drittel der Befragten bevorzugen meistens die Naturprodukte. Wohingegen fast jede*r Vierte noch nie ein Naturkosmetik oder -Pflegeprodukt verwendet hat.

Fast jede Zweite Frau bevorzugt Naturkosmetik- & Pflegeprodukte. Bei den Männern sind es etwa 30%. Fast jeder Vierte Mann verwendet nie die Naturprodukte, der Anteil der Frauen liegt hier deutlich darunter, nur knapp 13% der Teilnehmerinnen greifen nie zu Naturkosmetik oder -Pflege.

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Ohne Tierversuche und künstliche Inhaltsstoffe

Mindestens die Hälfte der eigenen Pflegeprodukte sind Naturprodukte, dieser Aussage stimmt jede*r Dritte zu. Jede*r Vierte hingegen besitzt gar keine Naturkosmetik - oder Pflege.

Welche Eigenschaften sind für die Naturprodukte besonders wichtig? Für jeden Zweiten ist es wichtig, dass die Produkte tierversuchsfrei hergestellt werden. Die Produkte sollten ausschließlich aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen (47%). Fast ebenso wichtig, ist eine recycelte oder recycelbare Verpackung (43%). Für 42% der Teilnehmer*innen sollten die Produkte silikonfrei sein. Jede*r Fünfte achtet darauf, dass die Naturprodukte vegan sind. Eine regionale Produktion wird von mehr als 15% der Befragten als wichtige Eigenschaft gesehen.

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Selfcare ist Kaufmotiv #1 für Naturkosmetik und -pflege

Rund 46% verwenden Naturprodukte um eine umweltfreundliche Produktion zu unterstützen. Hauptgrund zur Anwendung von natürlichen Pflege- und Kosmetikprodukten hingegen ist Selicare: 49% der Befragten möchten sich und ihrem Körper mit der Auswahl der Produkte, etwas Gutes tun. Jede*r Dritte greift zu Naturkosmetik & -Pflege, um eine ethische Herstellung sowie faire Arbeitsbedingungen zu bestärken. Mehr als 31% bewerten die Qualität von Naturprodukten höher als die herkömmlicher Produkte.

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Jede*r Zweite setzt bei der Gesichtspflege auf Naturprodukte

Betrachtet man die Produktkategorien von Naturkosmetik und -pflege, sind besonders Gesichtspflegeprodukte beliebt - 57% der Befragten verwenden natürliche Gesichtspflege. Das belegt auch ihr Marktanteil: 43% der Naturkosmetik & Pflege in Deutschland fällt auf Gesichtspflege. Zum Vergleich: Körperpflege macht 21,5% aus. wieder.

Auf Platz zwei der beliebtesten Naturprodukte liegt die Körperpflege (49%). Bei Shampoo, Conditioner und Haaröl greifen 43% der Teilnehmer*innen zu natürlichen Produkten. Beim Make-Up entscheidet sich etwa jede*r Zehnte für Naturprodukte (11%).

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Jede*r Vierte kauft Naturkosmetik und -pflege online

Naturkosmetik & Pflege wird am häufigsten in der Drogerie (78%) gekauft. Etwa jede*r Vierte kauft die Naturprodukte am liebsten online ein (27%). Für den Bioladen (15%) oder die Apotheke (12%) entscheidet sich fast jede*r Dritte.

Wie informieren sich die Kund*innen über neue Naturkosmetik &-Pflegemarken? Die deutliche Mehrheit entdeckt die Naturprodukte direkt im Geschäft. Fast jede*r Zehnte kennt die Marken von Social Media (9%). Etwa 15% erfahren durch das soziale Umfeld von neuen Naturprodukten & - Marken (14%).

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Weleda und Lavera sind top of mind bei Naturkosmetik und -pflege

Werden die Befragten ungestützt gefragt, welche Marken ihnen spontan zum Stichwort “Naturkosmetik und -pflege” einfallen, haben Traditionsmarken wie Weleda (65 Stimmen) und Lavera (59 Stimmen) die Nase vorn. Deutlich dahinter auf Platz drei liegt Alterra mit 18 Stimmen, gefolgt von Santé mit 16 Nennungen auf Rang vier. Weitere Nennungen sind Dr. Hauschka, Kneipp, Börlind, Jungglück, Lush, Rituals, Biomaris, Yves Rocher & Nature Box.

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Social Media Präsenz zahlt sich aus

Um die Markenbekanntheit jüngerer Marken zu untersuchen, wurde im zweiten Schritt eine gestützte Abfrage mit 5 besonders auf Social Media vertretenen Marken durchgeführt. Sie zeigt: alle 5 Marken sind mindestens jeder/jedem Fünften bekannt. Unser Ranking:

1. NØ Cosmetics (30%)
2. Duschbrocken (27%)
3. Rosenrot (25%
4. Jean & Lean (22%)
5. Jungglück (21%)

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Der Preis von natürlicher Schönheit

In der Frage nach dem akzeptierten Preis von Naturkosmetik & -Pflege zeigt sich die Tendenz zu einer höheren Zahlungsbereitschaft gegenüber herkömmlicher Produkte (51%). Für 15% der Befragten dürfen die Naturprodukte jedoch nicht teurer sein.

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Über diesen Report

An der quantitativen Befragung in der epap App vom 17. bis 27.03.2022 nahmen 497 incentivierte Einkaufende teil. Die Teilnehmenden beantworteten 10 Fragen zu ihrem Einkaufsverhalten im Hinblick auf Naturkosmetik & -Pflege.

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