Das Logo ist das Gesicht deines Startups. Was denken deine potentiellen Kund*innen über deine Marke und wie empfinden sie das Design?

Ob bei der Markenneugründung, beim Launch oder bei einem Rebranding eines Unternehmenszweigs, stellt die Wahl eines Logos eine große Herausforderung dar. Das Logo sollte vor allem die Werte der Marke widerspiegeln und die Markenpersönlichkeit vermitteln.Außerdem sollte es dich von der Masse abheben, aussagekräftig sein, eine Verbindung mit der Zielgruppe herstellen um somit in Erinnerung zu bleiben.

In vielen Unternehmen werden mehrere Logos zur Auswahl gestellt, jedoch kann häufig keines von Anfang an überzeugen.

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1. Wie teste ich mein Logo?

Zuerst sollest du deine Zielgruppe identifizieren und eingrenzen. Hierzu verwendest du am besten die Zielgruppenanalyse. Hast du deine Zielgruppe definiert, kannst du am schnellsten deinen Logo-Test anhand einer Umfrage durchführen. Denn wer kann deine Fragen zu deinem Logo besser beantworten als deine relevante Zielgruppe?

Um zu ermitteln, wie ein Logo bei deiner Zielgruppe ankommt, werden spezielle Fragen festgelegt.

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2. Aufbau meines Fragebogens

Je genauer du deine Zielgruppe eingrenzen kannst, desto besser. Wie sollte dein Fragebogen also aufgebaut sein und welche Fragen werden gestellt, um dein Logo zu testen?

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Schritt 1: Einzelbewertung der Logos

Werbemittel, wie Logos sollten zuerst immer einzeln bewertet werden. Besonders geeignet sind Sterne-Bewertungen oder die Bewertung nach Schulnoten mittels eines Skalen-Fragetyps.

Hast du mehrere Logos zu Auswahl, dann schaue dir die Logos zuerst einzeln an, bevor du sie dann untereinander vergleichst.

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Schritt 2: Assoziation abfragen

Definiere die gewünschten Gefühle oder Begriffe (Nachhaltigkeit, Entspannung, …), die mit deinem Logo in Verbindung gebracht werden sollen.

Im Anschluss kannst du deine Zielgruppe konkret danach fragen, welches Logo am ehesten mit den Begriffen oder Gefühlen in Verbindung gebracht wird. Für diese Fragestellung eignet sich am besten ein Multiple Choice Fragetyp.  Mit den Ergebnissen erhältst du eine individuelle Bewertung deiner verschiedenen Logos.

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Schritt 3: Abschließender Direktvergleich

Werden die Logos von den User*innen fast gleich bewertet? Dann eignen sich für abschließenden Vergleich besonders zwei Vorgehensweisen. Zum einen kannst du einen Direktvergleich mit einer Abfrage aller Varianten durchführen, um das Gesamtergebnis besser einordnen zu können. Alternativ können die User*innen die unterschiedlichen Logos nach ihrer Präferenz sortieren und ein Ranking erstellen.

Fazit

Gerade zu Beginn des Brandings ist es sinnvoll, einen umfassenden Logo-Test durchzuführen und mehrere Formen eines Logos an deiner Zielgruppe zu testen. Außerdem sollte dein Fragebogen gut strukturiert und aufeinander aufbauend sein. Schließlich ist ein gutes und einprägsames Logo, das die Zielgruppe anspricht und mit positiven Eigenschaften verbunden ist, die Grundlage für ein positives Markenimage und eine langfristige Wiedererkennung der Marke bei der Zielgruppe.

Auf geht's zum Logotest!

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