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epap Report zeigt: Hanf- und CBD-Produkte werden als natürliches Arzneimittel wahrgenommen.
Der Gang in die Stadt oder der Klick im Internet zeigt, dass die Nachfrage nach Hanf- und CBD-Produkten stetig steigt. Das Angebot an den verschiedenen Hanf- und CBD-Variationen erfreut sich immer größerer Beliebtheit.
Wie nehmen die Befragten CBD- und Hanf-Produkte wahr?, Was erwarten die Konsument*innen von Hanf- und CBD-Produkten? Was ist Ihnen am wichtigsten?
Antworten auf diese Fragen findest du unserer Studie, für die wir 500 Menschen in der epap App zu ihrer Einstellungen zu Hanf- und CBD-Produkten, befragt haben.
Jede*r zweite Deutsche nimmt Hanf- oder CBD als natürliches Arzneimittel wahr.
Doch wie ist der Wissensstand zum Thema Hanf und CBD?
„Von CBD-Produkten wird man high“. Über 80% der Teilnehmer*innen widersprechen dieser Aussage. Die gleiche Verteilung erkennt man bei der Frage nach einer berauschenden Wirkung von Produkten mit Hanfsamen, mehr als Dreiviertel der Befragten stimmen dieser Aussagen nicht zu.
Egal ob im Supermarkt, in der Drogerie oder in der Apotheke. Das Angebot an Produkten, die CBD oder Hanf enthalten, wird immer größer. Jede*r zweite Deutsche nimmt Hanf- und CBD-Produkte als natürliches Arzneimittel wahr. Rund 20% sehen die Produkte eher als Rauschmittel. Wohingegen jeder Vierte der Befragten CBD- und Hanf-Produkte als Genussmittel wahrnimmt.
Jede*r Vierte hat mindestens 1x Hanf-Produkte in Öl oder Kapselform verwendet.
Mehr als 25% der Befragten verwenden (gelegentlich) Produkte mit Hanfsamen. Die Auswahl an Hanf-Produkten ist riesig, ebenso wie ihr Einsatzgebiet. In welcher Form nehmen die Teilnehmer*innen ihre Hanfprodukte am meisten ein?
Jede*r Vierte bevorzugt die Einnahme von Kapseln oder Ölen. Dicht gefolgt (24%) von Getränken, wie Limo oder Tee, die Hanf enthalten. Fast jede*r Fünfte verwendet Kosmetik oder Cremes mit Hanf.
Wie sieht es mit CBD-Produkten aus? Rund jede*r Vierte verwendet (gelegentlich) CBD-Produkte. 13% der Befragten geben an, bisher noch keine CBD-Produkte zu verwenden, sie könnten es sich aber vorstellen.
Wie bei der Verwendung von Hanf-Produkten, sind die Kapseln und Öle bei der Einnahme von CBD-Produkten an erster Stelle. Getränke mit CBD hat jede*r Fünfte bereits verwendet. Süßigkeiten und Kosmetik liegen bei den CBD-Produkten mit Rund 15% fast gleich auf.
Wie kaufen die Konsument*innen von CBD- und Hanf-Produkten ein? Das Angebot ist sowohl online, als auch offline riesig. Rund 50% bevorzugen den Einkauf im stationären Handel, 22% gehen am liebsten in die Drogerie, jede*r Zehnte kauft am liebsten in der Apotheke ein. Der Rest der Offline-Einkäufer geht für den Kauf von CBD- und Hanf-Produkten in den Supermarkt. Jede*r Fünfte kauft hingegen CBD- und Hanf-Produkte direkt im Onlineshop.
Welche Marken für CBD- und Hanf-Produkte kennen die Befragten?
Bei der gestützten Umfrage nach Start-Ups, die CBD- und Hanf-Produkten anbieten, kennen die meisten Teilnehmer*innen (38%) die CBD [manufaktur]. Jede*r Fünfte gibt an, schon mal von den CBD-Produkten von Hanfgeflüster gehört zu haben. Der premium Onlineshop Vaay ist 17% der Befragten im Gedächtnis geblieben. Die CBD-Öle von Gras im Glas sind für rund 15% der Befragten bekannt und jede*r Zehnte hat von der ersten Hanfsamen-Milk von Hempany gehört.
Bei der ungestützten Umfrage, nach den Marken die den Teilnehmer*innen einfallen, wenn sie an CBD- und Hanf-Produkte denken, wurden Marken, wie Nordic Oil, Hempamed, Hanf im Glück, Juchheim, Hanfama, Greentime, und viele weitere genannt.
Du möchtest mehr über die Markenbekanntheit deiner Produkte erfahren? Wir unterstützen dich gerne dabei - lerne die epap Console und ihre Möglichkeiten zur Kund*innenbefragung in einem Demo Call kennen.
Die entspannende Wirkung ist den Konsument*innen von Hanf-Produkten am wichtigsten.
Die Erwartungen an Hanf- und CBD-Produkte sind vielfältig. Die Mehrheit verspricht sich eine entspannende Wirkung, besonders für Konsument*innen von Hanf-Produkten ist diese Eigenschaft besonders wichtig. Jede*r Vierte erhofft sich eine Schmerzlinderung von der Einnahme. 24% der Befragten erwarten eine Linderung ihrer Schlafstörungen. Jede*r Fünfte ist einfach neugierig und möchte gern’ mal etwas neues ausprobieren.
Die Einsatzmöglichkeiten von CBD- und Hanf-Produkten sind groß. Wo genau liegen die Vorteile von Hanf-Produkten? Der größte Vorteil ist für fast 50% der Teilnehmer*innen die entspannende Wirkung. Auf Platz Zwei (23%) finden sich die positiven Umwelteigenschaften von Hanf wieder, dicht gefolgt vom hohen Nährstoffgehalt der Produkte.
Für die Studie wurden mit epap Research 500 Personen zwischen dem 24.-29.03.2022 mittels mobiler Umfrage befragt. Die Ergebnisse sind nicht repräsentativ für die deutsche Bevölkerung, da den Befragten als Nutzerinnen der epap App ein durchschnittlich größeres Interesse an Belegen unterstellt wird.*
