Wie sieht der perfekte Gin Adventskalender aus? Wie kann Quarantini den eigenen Adventskalender auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abstimmen?
In dieser Case Study teilt Boris Markic, CEO von Quarantini, wie sie ihre Produktideen validiert haben und so ein Produkt auf den Markt bringen, das die Vorstellungen der Kund*innen trifft.
Über Quarantini
Quarantini ist eine Social-Gin Marke, die die Freude am Gin mit sozialen Belangen verbindet.
Den perfekten Gin Adventskalender entwickeln
Ziel des gemeinsamen Projekts mit epap war die Beantwortung der Frage “Wie sollte der neue Adventskalender aussehen und welche Elemente sind entscheidend?”. Der Schwerpunkt des Projekts war deshalb eine quantitative Zielgruppenbefragung.
Die vier Hauptziele:
Die klassische Produktentwicklung
Gemeinsam mit Quarantini entwickelte epap für die Beantwortung dieser Fragen eine quantitative Umfrage, die die Kaufmotive, aber auch Präferenzen der möglichen Kund*innen einfangen sollte. Für das Projekt wurde ein Stichprobenumfang von n=500 gewählt.
Beide Umfragen wurden in Kooperation zwischen Quarantini und dem Marktforschungsteam von epap erstellt und in der epap App ausgespielt. Die Umfrage war innerhalb von 5 Tagen abgeschlossen. Den Projektabschluss bildete die gemeinsame Betrachtung der Ergebnisse und Handlungsspielräume für die weitere Produktentwicklung von Quarantini.
"Mit epap sind wir wirklich schnell an Ergebnisse gekommen, die uns helfen ein Produkt zu entwickeln, dass den Vorstellungen der Konsument*innen entspricht." Boris Markic, Co-Founder bei Quarantini Gin
Ein Produkt, das die Zielgruppe liebt.
Die Kampagne ermöglicht Quarantini, die Idee des Adventskalenders vollends zu validieren und die Schwerpunkte der Produktgestaltung und Umfangs, wie auch das Design der Verpackung festzulegen. Durch zusätzlich erfragte Kaufentscheidungskriterien konnte außerdem wertvolles Feedback gesammelt werden.
“Bisher hatten wir Produkte nur mit Shop-Bestandskund*innen über E-Mail-Umfragen validiert. In Zukunft werden wir aber sicher wieder mit epap bei Produktentwicklungen zusammenarbeiten.” Boris Markic, Co-Founder bei Quarantini Gin
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